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如果用两个字来形容国内的互联网环境，“恶劣”二字并不为过；如果用一个词来描述博客界的发展，“惨淡”二字恰如其分。当脆弱的博客界遭遇这样的大环境，博客的盈利问题可想而知。

在此之前，我也写过几篇关于博客赚钱的文章。当然，我的观点还是大致如此：通过博客盈利还不现实，至少现在是这样的；而为博客寻找一种持续、稳定的盈利模式，则更加困难。但这并不代表博客没有发展前途，也不能说明博客在盈利方面没有潜力。

在谈博客的发展与盈利能力问题前，我想有必要先说说国内博客界的发展前景。在经历过几年的辉煌之后，博客（包括独立博客与BSP）的发展一直不冷不热，而独立博客则主要靠兴趣来维持，直到现在，有很多个人博客还是以分享个人日记为主的。但无论是BSP还是独立博客，盈利问题都无法避免。兴趣不可能维持一个博客的持续更新，博客界的发展也不可能靠兴趣维持。虽然一些事情与钱沾了边便变了味，但对很多Bloggers而言，物质的回报的确可以激励他们持续更新博客，进而带动博客界的发展。

既然要盈利，首先要做的就是寻找好的盈利模式。除了以Google Adsense为代表的广告联盟、Banner广告等传统的赚钱模式外，适合独立博客的，还有链接买卖、付费评论、推销产品分成等。但作为PageRank生态系统的缔造者，Google是明令禁止链接买卖的；而博客上的广告以低点击率知名。因此，综合几种主要的盈利方式，比较好操作，且能体现博客特色的，只剩下了付费评论。

我是最近一段时间才接触付费评论的。今天的话题也是围绕付费评论展开（很遗憾，文章写了大半才触及主题^_^）。

何谓付费评论？
付费评论，又叫话题广告，比较正规的叫法为“博客营销”，是口碑营销的渠道之一。Bloggers根据一定的要求，通过为一些客户撰写与某一产品、服务相关的文章，来获得广告主支付的报酬，而广告主则可以通过博客来宣传自己的产品、服务、理念，以期达到营销的效果。对啊博客中那篇介绍iContact的文章即是一篇付费评论。

付费评论的发展

付费评论在07年开始逐渐走入Bloggers的视野。与国外的付费评论的火热不同，国内的类似营销平台一直发展缓慢，而且颇受争议，现在甚至有了“销声匿迹”的迹象——这与博客界的发展类似。现在因为金融危机，无论是国外还是国内，付费评论的价格降了许多，广告商也大幅减少。与此同时，越来越多的国外付费评论平台拒绝了中文博客。

曾经引发的争议

当然，和RSS订阅问题一样，它也曾引发过一番大讨论。当时有正反两种观点最引人注意，一是Keso的“话题广告既伤读者也伤作者”，另一个是月光博客——在一定的原则下，话题广告可以与博客互利互惠，达成双赢。我是支持月光博客的观点的。在博客所有的盈利模式中，个人觉得，只有付费评论值得坚持。

付费评论与Google

我之所以看好付费评论，其中一个原因是我一直以为这不违背搜索引擎的原则。但事实上，我错了。最近经过查看Google的规定和一些Bloggers分享的经验发现，Google根本不允许付费评论，而原因，竟然是付费评论没有使用Nofollow，传递了PageRank。换句话说，Google把付费评论归类为链接买卖。如果博客被发现参加了付费评论，下场会和参与链接买卖的网站差不多——PR降低或被清零。

在前文我多次说到，在几乎所有的盈利模式中，付费评论是最适合博客的。但恰恰是博客盈利的唯一突破口，却被Google完全封杀。对这一点，我很是疑惑。

1.传统的Google Adsense、Banner广告，虽然是大部分网站的主要盈利模式，但这都是以网站的流量为基础的，用流量转化为利益是Web1.0时代网站的盈利模式，这当然不适合Web2.0时代的网站；远的是发展几年的博客，新近的是SNS、模式社区、微博客，流量大却不赚钱的现象普遍存在。

为了满足广大Bloggers的需求，Google推出了AdSense for Feeds。但简单的将Adsense广告移植到订阅内容里面，就可以解决问题吗？这未免太过牵强。Adsense广告，无论到了哪里，都还是要取决于流量、点击率的，Google没能从根本上解决问题。

2.Google PageRank不等于付费评论。高PageRank当然是好事，但买卖这种本来就“虚无缥缈”的东西实在是有些过分；同时，这样做自然破坏了Google苦心经营的排名算法这一“生态系统”。于是，Google对链接买卖采取了零容忍的态度。但可笑的是，Google对付费评论也几乎采取了零容忍。

其实Google没有看清买卖链接与付费评论两种做法的不同之处。链接买卖，目的就是为了获得高PageRank，给网站获得高权重；而付费评论则完全不同。有不少付费评论文章中的链接的确没有添加Nofollow，这在一定程度上传递了PageRank，但付费评论的主要目的是营销，不是PageRank。Google把付费评论当做链接买卖来处理，着实欠妥。

3.Google太自私！这一条，纯属我的个人猜测，还有待确认。诸多互联网公司都在多元化当中寻找新的盈利模式，给公司注入新血液，但Google却不同，它的专注令人印象深刻。无论Google推出什么新产品，还是收购某些其看好的公司，它的目的只有一个，那就是获取更多的数据，为其广告帝国Adwords和Adsense服务。付费评论，在某种程度上打破了这一平衡，对Google的广告帝国构成了威胁；因此，Google借传递PageRank为由，对付费评论零容忍。

Google的资深高级工程师Matt Cutts在其博客上表明态度说，付费评论在一定程度上误导了搜索引擎用户，会产生真假难辨的情况。我想这只是个别情况，也可以看做是Bloggers的态度问题。如果Bloggers保证在话题广告中标明“付费评论”、“营销广告”等，则可以避免误导读者，达到“话题广告与博客互利互惠，达成双赢”的目的。

在搜索引擎中，存在这样一种赢利模式——竞价排名，国内的搜索引擎巨头百度就因竞价排名备受指责，原因就是将付费广告与自然结果混淆在一起。而Google则表示应该将赞助商广告与自然搜索结果明显区别开来，做法就是以“赞助商链接”来标明付费广告，达到区分目的。那，说到这里，我要问一下，如果Bloggers在话题广告中也做出了显著标注，告知读者此为付费评论，为什么Google还是无法容忍，一定要作出惩罚呢？如果Google一定要坚持封杀付费评论，那Google就应该去掉那些“赞助商链接”（个人看法）。

说了这么多，无非是要肯定付费评论的存在价值。事实上，适量的和有针对性的话题，对博客和广告商都是有益的，只不过在当前的互联网环境下，建立起完善的话题广告系统还需要不断努力。在博客界与广告商都对付费评论有了更深入的认识后，也许有一天我们会看到这样的情形：付费评论逐渐取代现在的点击广告模式，甚至成为博客的主要盈利模式。至于Google对付费评论的态度，我想，即使Google一直“不作恶”，但这次——Google错了。