雪莱说：“除了变，一切都不会长久。”
是的，这个世界无时不刻、无处不在变化着，唯一不变的不正是变化自己么？特别是互联网，我想凡在这个圈子里的，都领略过它的瞬息万变。无论是人、产品、或者企业，哪个不是变化着？
回到话题。从新浪微博诞生的那一天起，就已有变化的基因，就注定着微博生态会不断变化。这不是产品经理所能改变的，而是这个生态自身的变化规律所决定的。
因为当一个互联网生态形成的时候，它便会形成自己的部落体系，不同人因为不同的兴趣、目的、条件等聚合在一起，形成不同的部落，而这些部落则是这个生态变化的决定性力量。当然，这就像现实社会一样，生态的变化也是这些部落博弈的结果。
那么，新浪微博作为当下主要的互联网用户聚合平台，它经历了哪些变化呢？
个人认为，从其诞生至今，它经历了三次变化。而每次变化，不仅意味着生态环境的变化，更意味着社会化传播从业者的营销方向需要转变。因为用户在哪里，客户的需求就在哪里，而用户的聚合环境的变化，则会直接影响用户与客户需求的衔接，最终影响传播效果。
（一）草根大号疯长的蛮荒时代
大家都知道，当新浪微博刚出来的时候，一大特征就是草根大号“疯长”。从段子笑话到心灵鸡汤，几乎我们能想到的细分领域就有草根大号的身影。而这些草根大号的做法，就是复制粘贴，没有一点技术含量。
那为什么这些草根号能够生存呢？
因为新浪微博的初期生态，就像哥伦布发现的美洲大陆一样，还处于“蛮荒时代”，这里的用户还没有完全“进化”，对于突然能获得这么多“知识”，他们还是很乐意接受的。所以，虽然今天我们看这些草根大号的内容很无感，但两年前，草根大号却是一个“高质量”的知识聚合大号了。
那为什么草根大号能够疯长呢？
前面说过，有用户的地方就有客户的需求。新浪微博作为新兴社交平台，在诞生初期吸引了大量的用户。而如何聚合这些用户，当时最简单、最直接、最粗暴的办法就是做草根大号。于是，由于营销人的推动，新浪微博瞬间刮起了一股“草根之风”。各种草根大号出现在我们的视野，一条内容稍微好些的微博，在各种草根大号间转来转去。
当然，与其本身属性有关。这些草根号变现，也是采用最直接、最简单、最粗暴的方式。要么是给淘宝店发硬广，要么是给企业官微带号推广，节操差点的就是当媒体渠道，给企业发公关稿，上一条黑这家，下一条黑那家，完全自由。
这就是当时生态里的玩法，但也正是因为这样，大部分微博用户在被慢慢教育，微博生态也在悄悄变化。
（二）意见领袖独霸的金字塔时代
当微博用户渐渐玩深之后，草根号的劣势则越来越明显了。
一个最明显的现象就是，如果你关注10个草根大号，在你刷新的屏幕上，你会发现这一屏有5个草根大号的动态，有三条微博是相同的，且都是来自定时器。在这种情况下，你所做的当然是取消关注。所以，微博生态的变化一个重要的原因就是草根号的饱和。
草根号饱和之后，必然会走向没落。于是，在草根号没落的过程中，另一个群体诞生了。这个群体就是以原创、观点、独特人格等因素走红的“意见领袖”。他们有的是公知，有的是自媒体，有的是段子手……
那为什么他们能够取草根号而代之？
一是因为在用户疲软的时候，这些“意见领袖”及时抓住了这一时期，大量原创、高质量的内容不断产出，与草根号形成鲜明对比。比如留几手的犀利打分，天才小熊猫的段子，小丑出品的p图……这些焕然一新的内容，无疑抓住了处于低潮时用户的“芳心”。
二是因为这些“意见领袖”大号学会了“抱团生存”，而不是像以前的草根大号一样“单打独斗”。比如，天才小熊猫与白洱、叫兽易小星等。
那如何利用他们玩转营销呢？
到这个时期，对于乙方的难度则提高了。因为它不像初期那样，直接配草根大号硬广就行。这个时期的传播基本是软广，而且对于内容的创意性，品牌的策略性要求更高。比如，在微博推广某一品牌，你不仅需要让天才小熊猫等设计植入品牌的搞笑微博，还需要官微活动配合，同时还需要自媒体人解读站台，公信力背书，所有的步骤都要形成一个闭环。
这就是这时生态的玩法。但如果细心一点的用户你又会发现，现在这些“意见领袖”的影响力不再有那种“独领风骚”的感觉了，他们似乎也在衰落？
（三）全民娱乐的UGC时代
相信大家都知道，这个八月，一场莫名的“炫富大赛”在微博上突然走红。许多网友争相秀出“价值连城”的古董身家，脖挂风油精当祖母绿项链、青葡萄串成玛瑙手链、三色发卡拼称斯里兰卡宝石手镯等，可谓欢乐一片。在几天之内高居热门话题榜、热门微博榜，活动参与此人次150多万，可以说是全民娱乐的盛事。
奇怪的是，这次大赛只是一个不大的段子手账号发起的，活动也不是任何商家赞助的，更没有任何奖品激励，只凭一个简单的话题——“炫富”。
那为什么能产生如此大的影响？
有人说，这与炫富的话题有关。因为当下，说起炫富，公众一点也不陌生，且对这种行为深恶痛绝。这是一次公众宣泄情绪的结果。
但真的是这样吗？个人认为，这固然跟话题有关系，但本质原因不是这样的。
这还是与新浪微博的生态环境有关。以前，无论是草根大号时代，还是意见领袖时代，微博基本上都是微博大号在“玩”，他们是微博热点的重要节点，内容和新闻都得通过他们传播。
但现在，这种现象在悄然变化，随着微博用户的真正“耕深”，他们已经开始学会自己表达，更多地遵循自己判断。这个时候，“意见领袖”也只是这个生态的普通一份子，用户也不会盲目地去相信他们。
所以，这个时候，营销也必然是要发生变化，以前靠“意见领袖”背书的办法也需要重新认识了。
那应该怎么做呢？
很简单，引导用户UGC。企业应该寻找到大部分用户的共同诉求点，引导用户参与自己设定的活动，必要的时候加以激励，激发用户UGC。当然，你需要将企业品牌或产品巧妙地与活动衔接起来，使用户在参与活动的过程中，接受你的传播诉求的时候还帮你传播，真正做到“病毒营销”。且，网民的智慧是你无法想象的，有时候因为网友的某个创意，这种活动会帮你做到你意想不到的效果。所以，设计这种活动时，还应留给网友最大的创作空间。
以上，就是我认为新浪微博诞生至今的生态变化，偏颇之处还望指点。而之后新浪微博的生态环境是否好会发生变化呢？肯定会的。因为变化是不变的。
